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Guerra de Adwords entre Obama y McCain

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La publicidad en buscadores en campaña política, y en especial desde la aparición de adwords de Google, se ha usado mucho los últimos años y es una de las publicidades más efectivas en estos momentos en Internet, mucho más que los banners o los anuncios en alguna web, e incluso a veces mejor que la propia web del partido.

AdWords es una herramienta de publicidad de Google que se basa en palabras clave. Cuando una persona pone cierta palabra clave en el buscador (que concuerda con la que uno ha elegido en adwords), junto con la lista de todas las webs que hacen referencia a esa palabra, aparece tu anuncio. El SEM o publicidad en buscadores se basa en la segmentación. Se establecen unas palabras clave que crees que buscaría alguien cercano a tí o a quien puedas llevar hacia tu web (para convencerle del voto desde ella).

En la campaña norteamericana no es la primera vez que se usa ni mucho menos, pero desde que terminaron las primarias se ha notado un gran auge en el uso de esta publicidad, que ocupa muchos de los gastos en campaña por Internet que tanto McCain como Obama están teniendo (Obama gastó en e-campaña 3 millones de dólares desde enero a abril de 2008, 2 de los cuales, destinados a adwords).

La diferencia principal es que antes se usaban palabras claves más o menos genéricas (nombres de políticos, palabras usuales: política, educación, paro, sanidad...) para llevar a visitar la web del candidato, pero ahora, no solo las palabras son más precisas, como por ejemplo la semana pasada con "crisis" o ""Lehman Brothers", sino que tal como comentan en un artículo de La Repubblica (visto en politica due punto zero), las webs a las que llevan los anuncios son específicas para el tema que el usuario busca. Por ejemplo, respecto a McCain, lleva a páginas donde explica su idea para mejorar la economía, e incluso su equipo de campaña pagó en agosto un adwords para que cuando alguien buscaba "Joe Biden" (recién nombrado entonces candidato a vicepresidente por Obama) le apareciera un enlace a un vídeo del mismo Biden criticando a Obama (de cuando ambos eran candidatos a las primarias demócratas).

Ambos candidatos lo están usando, y de los dos modos posibles, por un lado para difundir su visión sobre los temas de más actualidad, y por otro para criticar al oponente por su visión sobre el mismo tema.