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Comentario cuestionado

Escrito por Invitado, on 14-12-2006 00:45,

1. Libertino

Existe un principio básico en economía que se llama preferencia revelada, que viene a decir algo así: analiza al consumidor por lo que hace, no por lo que dice. La gente puede decir que se siente manipulada, que hay muchas cosas que compra que no sirven para nada o son superficiales y prescindibles,… pero sin embargo las adquiere, ¡¡siendo consciente de la manipulación!!. Hablar es fácil, bonito y gratuito y todo el mundo dice que ve los documentales de la 2, que le gustan más los programas culturales que la telebasura,… pero resulta que en la realidad, sus actos, indican lo contrario (si solo echan basura por la tele te lees un libro, a no ser que prefieras la telebasura a un libro). Es como cuando a una persona le hacen una encuesta política y dice que vota a A (para quedar bien) pero a la hora de la verdad vota a B (lo que verdaderamente quiere).

De la misma manera que para una persona puede tener más valor a una tarta hecha por su madre, que esa misma tarta o una mejor hecha por otra persona; una persona puede valorar más un pantalón con una marca que lo identifique con algo (lo que sea, eso sólo le incumbe al consumidor), que otro pantalón exactamente igual sin ser de marca. ¿Gastan mucho dinero las empresas en publicidad?. Eso lo decide el comprador, al fin y al cabo es él el que está pagando la publicidad cuando compra el producto, nadie más. Si se supone que somos adultos para hacer algo tan trascendental como votar, como no lo vamos a ser para comprar (existen democracias más potentes que la española donde no hay control sobre la publicidad y no por eso sus votantes son más “vulnerables”, ni menos activos). Sinceramente, no creo que haya que tratar a la gente adulta como si fuera un niño.

Confundes crear necesidades (aunque luego le añadas las muletilla: no de la nada) con lo que verdaderamente es el marketing, es decir, identificación de necesidades y su materialización en bienes y servicios, sin más. Más anuncios por televisión o más minutos no necesariamente hace que se vaya a vender más un producto. Además, las posibilidades de cierta “manipulación” son aplicables solo a casos verdaderamente muy marginales (menores de edad,…). Es más, en todo caso sería más una cuestión de persuasión que de manipulación, cuando un comercial te intenta vender un producto, en todo caso, te persuade (te intenta convencer), no te manipula (esto encaja más en técnicas psicológicas como publicidad subliminal,… que si tienen que estar penadas).

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