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Como dar visibilidad al blog de un político

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Tengo algunos amigos y amigas consultores que llevan a políticos (alcaldes, regidores) locales. Más de una vez me han pedido que les aconseje (humildemente) para mejorar los blogs de sus candidatos. Estos blogs, aunque la mayoría de veces actualizados constantemente, casi no tienen comentarios ni “vida”.
Por eso unos consejos que según mi opinión creo se deberían seguir (sea por el político o por la persona que los escribe la mayoría de veces, si es el caso).
1. El objetivo primario debe ser llegar a la gente de tu municipio, y no sólo a los militantes de tu partido. Por ello se puede hablar de todo, pero siempre que se pueda hay que hablar sobre temas que afectan a tu municipio como trasfondo. Además, es importante que cualquier persona, aun cuando no milite, pueda leer a blogs o diarios virtuales sobre qué piensa el político y acercarse a él y al partido.
Otro problema, el más importante, es que la gente sepa que ese político tiene blog. No basta un enlace en la Web del partido, ya que habrá mucha gente que no se entera y necesita otros estímulos y verlo anunciado o citado en otros lugares. Por lo cual se necesitan enlaces, visibilidad de ese blog.

2. Enlaces. Lo primero que hay que hacer es saber cuantos enlaces tiene ese blog, y se puede saber consultando en Technorati. Lo primero que se verá es, seguramente, que tiene muy pocos. Se debe conseguir aumentar esos enlaces, puesto que esto significa aumentar la visibilidad y, por lo tanto, la participación y el interés.

Como hacerlo?

Primer paso: apuntarse a Technorati para saber la gente que habla del blog y qué dicen. Además, se entra a un ranking, algo no muy importante para un blog menor, pero no deja de ser una clasificación para ver como se va en la blogosfera.
En el caso catalán, incluirse en Poliblocs y en todos los casos, en la red de blogs del partido (si tiene): PSC, Blocs.cat (CiU), XBS (Sobiranistas), etc…

Segundo paso: La gente debe hablar de lo que se hace o dice en el blog. Seguro que se conoce a un blogger que pueda hablar del blog del candidato. También se puede pedir que si bien no hable de lo que el político hace o dice en su blog, al menos que os enlace el blog. A compañeros y militantes se les puede pedir que hablen en sus blogs sobre qué dice el político en su bitácora y que lo enlacen, que opinen sobre lo que él escribe, etc...
La clave es extender el conocimiento que la gente tenga del político y de sus actividades y opiniones.

Tercer paso: El político también debe enlazar. Tiene un blog y un blog sirve, entre otras muchas cosas, para crear comunidad. Ahora seguro que en el blog hay enlaces a la organización del partido y de las juventudes, todo perfecto, se debe hablar del partido, pero seguramente no hay demasiados otros enlaces, ni a bloggers que conozca el político, ni a otros blogs políticos del partido.
No se puede pedir que te enlacen si tú no enlazas a nadie. Para empezar, se pueden enlazar entidades del municipio, blogs de gente conocida en la ciudad, otros bloggers amigos o conocidos, diarios, televisiones o radios locales...

Cuarto paso: Comentar en otros blogs, dejando el link del tuyo. El político debería pasarse de tanto en cuanto por algún blog (seguro que tiene algún amigo blogger) y dejar algún comentario, crear feed-back. Además, de paso también dejas un link de tu blog y sacas temas para hablar más adelante, amistades virtuales que te pueden ir bien en el futuro... Por otro lado, más importante sea el blog dónde deje el comment, mejor y más visibilidad tendrá (esto sí, que sea un buen comentario, si dice alguna tontería está perdido!).

3. Métricas. Hay que contabilizar a las personas que entran en el blog, y de donde vienen. Recomiendo Google analytics, gratuito y de los mejores del mercado. Se debe analizar bien de donde provienen las visitas que tiene el blog, y si son recurrentes o no, y sobretodo qué temas interesan más mirando las palabras clave por la que acceden al blog en google. Si veis que la grandísima mayoría vienen de Google es que se deben potenciar los referenciadores: enlaces de otros web o blogs, ya que a menudo quien venga de google buscaba algo en concreto, por lo que es difícil que vuelva (por eso el tema de visitas recurrentes). Respecto al posicionamiento en la red, es un tema más complejo, pero para la usabilidad es importante poner tags en los diferentes posts.

4. Herramientas 2.0. Hay que usarlas. No estaría mal añadir vídeos al blog (siempre colgados antes en YouTube), añadir fotos y una galería de Flickr (o enlazar a la cuenta del candidato en Flickr), integrar Slideshare al blog, y publicar presentaciones que haga el político, apuntarse a Facebook e ir creando comunidad por allí, etc… También puede pedirse que suban a la red algún documento, y enlazarlo desde el blog. Otra opción, pero solo cuando es muy necesaria y se tiene mucho tiempo, es enlazar a un Google groups, que se use como foro abierto para dialogar sobre algún tema en concreto o incluso como repositorio de algún documento (programa político, plan de actuación…) sobre el que haya que dialogar.

Es interesante que un político tenga blog, pero ese blog también debe servir para crear interacción con la ciudadanía que te vota (y la que no), por eso hay que darlo a conocer.

Aunque aun habría muchas más cosas para hacer, estos son unos humildes consejos que espero vayan bien para que un político o asesor de político maximice la visibilidad de ese blog.