Lo que más se puede destacar de esta campaña, a bote pronto, es la inclusión de los partidos en la red, mediante el uso intensivo de YouTube y de las redes sociales –principalmente Facebook - a la hora de hacer campaña, y sobre todo la campaña externa al propio partido, llevada a cabo por la ciudadanía, que se ha realizado desde blogs y redes de blogs.
Además, el uso de vídeos políticos y su transmisión rápida mediante Internet se ha generalizado en todos los grandes partidos.
Tanto el Partido Socialista Obrero Español (PSOE), como el Partido Popular (PP) y la Izquierda Unida (IU) han aprovechado estas herramientas para colgar diferentes vídeos (y no sólo uno, como en pasadas elecciones), y han podido cambiar la temática de los diferentes vídeos al mismo tiempo que cambiaba el contexto de la campaña.
Todos sus vídeos se han colgado de sus webs y de diferentes plataformas como YouTube, Dailymotion o Tu.TV. Además, por primera vez en España, y como ya ocurría en Estados Unidos, los vídeos han sido colgados también en infinidad de webs y sobretodo blogs de los simpatizantes de cada partido político.

Analicemos ahora la campaña de los diferentes partidos:

PARTIDO SOCIALISTA:

Web: La web del partido de Jose Luís Rodríguez Zapatero, denominada “La mirada positiva” (lema de su pre-campaña) se lanzó a finales de noviembre de 2007, y se sumaba a la que ya tenía, “Con Z de Zapatero”.
La Web tenía cosas interesantes y novedosas para una campaña general en España, como puede ser el espacio “Mil ideas +”, donde se deja que sean los propios votantes los que propongan ideas para el programa electoral y que, a través de sus votos en la Web, expongan cuáles de esas ideas son más interesantes para ellos. Otra novedad también interactiva con los electores es la posibilidad de enviar preguntas a Zapatero y que, al igual que “Mil ideas +”, funciona al estilo Menéame o Digg, pudiendo votar las preguntas más interesantes.
También hay un centro de descargas donde encontrar vídeos o presentaciones en flash, y una lista de enlaces, a la web del PSOE, de Zapatero, PSOE TV, Canal en YouTube o grupo de Facebook. También da acceso al Flickr del candidato.

Zapatero y el PSOE también han tenido otras webs de apoyo impulsadas por el partido, como por ejemplo la "blogosfera progresista", un agregador de blogs favorables al PSOE que recogía las últimas entradas producidas en cualquiera de los blogs seguidores y que ha superado los mil blogs agregados. También en Netvibes han creado una plataforma denominada "Voluntarios ciberprogresistas", donde se muestran ideas, noticias y agenda de actos de campaña, y donde, por ejemplo, podemos encontrar acciones que los voluntarios virtuales pueden realizar mediante internet.Un buen ejemplo de esta llamada de crowdsourcing son las actividades que se pueden hacer para ayudar en el debate electoral Zapatero-Rajoy en televisión. Por ello desde esta plataforma se da acceso a los links a encuestas de todas las televisiones y diarios (para votar por Zapatero) o a otras encuestas y foros de medios de comunicación donde poder dar una opinión favorable al candidato socialista.

Redes sociales: El pasado 11 de noviembre se creó en Facebook el primer grupo de apoyo a un candidato en España. El grupo, denominado "Zapatero 2008" ha sido un éxito de participación, con 2.296 miembros. Los simpatizantes pueden participar posteando, dialogando en foros, y viendo o añadiendo fotos y vídeos.
La diferencia con la presencia del PP en Facebook es que mientras el PP tenía un perfil de Mariano Rajoy con muchísimas adhesiones, el PSOE se ha basado en grupos de Facebook, donde la comunicación era tal vez más horizontal, con más intercambio de ideas y menos “simple” adhesión al candidato.

Vídeo-política: Ya desde la precampaña, los vídeos de apoyo al gobierno y al candidato han sido muchos. Una vez iniciada la campaña se han realizado cuatro spots electorales, todos realizados por la directora de cine Isabel Coixet y con un tema claro de fondo: hay que ir a votar y aumentar la participación.
El 21 de febrero el partido presentó los tres primeros vídeos, y el 3 de marzo ha presentado el último. Su tema recurrente es la necesidad de participación electoral, y lo esgrime mediante la muestra de diferentes generaciones de personas que dicen por qué hay que ir a votar. Hay un joven que vota por primera vez, un abuelo de 94 años y, el que más me gusta, por la originalidad, es un joven que va a llevar a su madre a votar, conduciendo 300 km., sabiendo que su madre vota al Partido Popular. En el último spot, se muestra la lluvia o la nieve como razones por las que no se suele ir a votar. Además, es el primer vídeo donde se hace una velada (o no) crítica al PP, diciendo que "algunos desean que el domingo llueva con rabia, nieve, viento, lo que sea para que te quedes en casa". La locución prosigue con la afirmación de que "para los que votan con alegría siempre hace sol", y la grabación finaliza con el mensaje: "El domingo vota con todas tus fuerzas", lema de estos cuatro vídeos.

Apoyos: El pasado sábado 9 de marzo se presentó la “Plataforma de Apoyo a Zapatero (PAZ)”, para apoyar a su candidatura para su renovación como presidente del Gobierno en las inminentes elecciones.
La plataforma, nacida por iniciativa del actor Álvaro de Luna, ha contado con el apoyo de más de 5.000 firmas, muchos de ellos conocidos intelectuales, creadores, actores, científicos y deportistas, como por ejemplo Pedro Almodóvar, Miquel Barceló, Concha Velasco, Ana Belén, Jesús Vázquez, José Luis Cuerda, Marisa Paredes, Cayetana Guillén Cuervo, Boris Izaguirre, el astronauta Pedro Duque, la modelo Judit Mascó o el doctor Luis Montes.

La plataforma, que también ha creado un grupo en Facebook y que cuenta con 398 miembros, ha tomado como emblema un símbolo, del lenguaje de signos que significa Zapatero, escenificado en el vídeo “Estoy con Zapatero”.

Blogs: Por primera vez en unas elecciones generales, la ciudadanía se ha movilizado a través de Internet, y la manera más sencilla de hacerlo es a través de blogs y redes de blogs. Se han colgado vídeos, se ha compartido información, al instante, de todo lo que ocurría en la campaña, se han organizado campañas específicas desde los blogs, como por ejemplo la campaña “9M Todos votamos”, creada desde el blog Netoratón y el blog del argentino Sebastián Lorenzo.
El objetivo era llamar a la participación electoral y al voto a José Luis Rodríguez Zapatero en las elecciones del 9 de Marzo al millón doscientos mil españoles que viven fuera del Estado, que tal como contabilizó Rafael Estrella son 260.000 en Argentina, 160.010 en Francia, 121.865 en Venezuela, 65.000 en Brasil, y 46.700 en México.
Esta campaña de llamada a la participación electoral entronca con la iniciativa "Proyecto 80%", una campaña empezada desde el blog "La sombra de Aznar" y que también ha tenido un fuerte eco en la red.
El objetivo era conseguir una participación del 80% en las elecciones generales, así, "se pide la participación de todos los votantes progresistas, de todos los colectivos ciudadanos y sociales de izquierdas, en sus diferentes tonalidades. Se pide el voto para cualquier opción política progresista, desde la convicción de que la abstención solo favorece a la derecha mediática y política”.
En Argentina surgió también una iniciativa similar el 9 de febrero: “Ché y olé”, que tenía como objetivo brindar la información necesaria para que los argentinos con ciudadanía española, y para los españoles que estén residiendo temporalmente en Argentina, puedan votar correctamente, así como también, crear y difundir consignas por todo el país para llamar a la participación y a votar progresista.

PARTIDO POPULAR

Web: La web del candidato del PP, Mariano Rajoy, daba acceso a herramientas 2.0, redes sociales (Rajoy en Facebook, Tuenti, Flickr y YouTube), a RajoyTV (canal del candidato en YouTube), y lo más destacado era su espacio web: "Tu propuesta en 30 segundos" para obtener voluntarios para crear un vídeo electoral. De todos los que recibían, se seleccionaba uno para emitir en los espacios electorales de TVE, una propuesta parecida a la que hizo Mitt Romney el pasado agosto para las primarias norteamericanas. Lo que se destaca de esta iniciativa del Partido Popular es la puesta en escena: se muestra una reunión de maitines de la cúpula del partido donde va llegando Mariano Rajoy, Ana Pastor, Gabriel Elorriaga, Pío García Escudero, Jorge Moragas y Sandra Moneo. Finalmente, Elorriaga dice que falta alguien, y en ese momento Mariano Rajoy dice que lo va a llamar. Lo que sucede es que Rajoy llama al teléfono de la persona que se ha metido en la web, que recibe el siguiente mensaje: "Hola, soy Mariano Rajoy, ¿dónde te has metido? Te estamos esperando, pero si no puedes llegar, yo lo que te pido es que nos mandes tus ideas a mi página web. Un saludo y un fuerte abrazo". El problema es que el teléfono que pedía podía ser el de cualquiera, con lo que hubo muchas bromas al respecto y gente que recibía una llamada de Rajoy sin haberlo solicitado. Tuvo tanto éxito que en solo tres días ya se agotó el presupuesto del proyecto y se dejó de usar.

Otra web de apoyo y creada por el partido fue la Web “Voluntarios Populares”. Tiene por objetivo que militantes y simpatizantes del partido y de Mariano Rajoy encuentren herramientas para facilitar su tarea de difusión del mensaje del PP en toda España mediante la red, apoyando a Rajoy y empezando así la que sería la campaña electoral por Internet. Además, tal como indican, “es también un laboratorio de ideas con el que queremos establecer un canal de comunicación y que nos puedan transmitir todas las iniciativas que crean que son necesarias. Es el momento de que la voz y la participación de los militantes y simpatizantes tenga un peso importante en el seno del Partido Popular”.
Está dividida en unos cuantos espacios: 1. Voluntari@s. Tiene un agregador de blogs donde cualquiera puede sumar el suyo. También se puede encontrar un formulario para hacerte voluntario y recibir así novedades vía mail y SMS; 2. Herramientas. Hay cuatro secciones: a) Banners (descarga de banners para blog y web); b) Juntas locales (camisetas, pegatinas para atriles y micrófonos con el lema de los voluntarios); c) Chats (logos para MSN, Google Talk…); y d) Guías de ayuda (guía para crear un blog); 3. Ideas. Es un laboratorio de ideas. Mediante un foro se pueden discutir y añadir ideas para la campaña; 4. Activismo. Diversas pegatinas anti Zapatero y de voluntarios populares, para pegar en la calle y darse a conocer.
También crearon una web en NetVives, con un agregador de blogs, fotos en Flickr y Podcasts.

Redes sociales: El pasado 28 de noviembre salía en la portada del diario El Mundo que Mariano Rajoy tenía perfil en Facebook. Desde entonces, miles de personas se han adherido como amigos a su sitio, y actualmente se ha llegado a 4.845. En su perfil, el candidato ponía además sus acciones diarias y su agenda, vídeos de la campaña y de sus intervenciones.
También disponía de un grupo de apoyo, que se denominaba como su lema de campaña: Con Rajoy es posible, que cuenta con 632 miembros.

Vídeo-política: En el Partido Popular han lanzado tres vídeos de campaña, y los tres con temas recurrentes en sus discursos políticos y en el mensaje que quieren que capte la población: crisis económica y mentiras del gobierno de Zapatero.Para ello, sus dos primeros vídeos (presentados el 20 y el 22 de febrero), ahondan en la crisis económica que está afectando a los ciudadanos españoles. El primero de ellos me parece bastante original, ya que sale una familia escuchando un discurso de Zapatero diciendo que todo va bien mientras que les están embargando el resto de muebles del comedor.
El último de los vídeos presentados, el pasado 29 de febrero, trata sobre las mentiras del presidente del gobierno y de que no se puede confiar en él, y hasta el final parece que la chica protagonista hable de su pareja.

Blogs: En el partido popular no han tenido tanto éxito los agregadotes de blogs o las redes de blogs liberales o conservadores. En cambio, muchas de las opiniones se han basado en blogs ultras, que tal vez han desincentivado la participación en la red.

OTROS PARTIDOS:
El resto de partidos del Estado español también han desarrollado sus campañas en Internet, algunos con mejor suerte que otros. En este sentido, destacar a Izquierda Unida, que hizo campaña en MySpace, buscando una sintonía para su campaña, también tiene perfil en Facebook e incluso en Second Life. Sin embargo, su blog fallido -muy mal estructurado y con faltas de ortografía-, y la presentación tardía de su web -la segunda, porque la primera era horrible- ha hecho que resulte poca la campaña en la red. En cambio, es muy destacable el esfuerzo que han hecho sus militantes y simpatizantes a través de sus blogs.

También ha sido muy interesante el nacimiento de Twitter como herramienta de comunicación política en campaña, a destacar sobretodo su uso por candidatos de partidos catalanes como Convergencia i Unió o Esquerra Republicana de Catalunya y de algún candidato del PSOE.

Gracias Germán por tu invitación a hacer este breve resumen sobre la campaña electoral española en Internet y espero que os resulte interesante su lectura. Podéis encontrar más información en mi blog y me teneis a vuestra disposición para cualquier información añadida.