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Como enviar un e-mail a tus simpatizantes

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En los últimos días han salido en Techpresident excelentes posts relacionados con los mails enviados por los diferentes candidatos y por como deben ser o qué se debe intentar evitar al escribir un post de un candidato hacia sus simpatizantes.
En Techpresident hay unanimidad en alabar los mails de Hillary Clinton por su sencillez y su facilidad para conseguir lo que quiere que la gente haga (desde conseguir voluntarios a conseguir donantes para su campaña), de una forma entendible y con una narrativa que va al grano en cada e-mail. En cambio, la crítica es feroz contra los correos electrónicos mandados por John McCain, que son largos, sin enlaces a ninguna actividad de la campaña, y a menudo, difíciles de entender.

Un correo electrónico debe ser corto, referirse exactamente a un tema, y ser gráficamente trabajado para que no parezca un engorro tener que leerlo.

Os paso algunos ejemplo de como debe y como no debe ser un correo electrónico dirigido a tus simpatizantes, potenciales votantes, y sobretodo, a la gente que puede participar ayudando al candidato en campaña:

McCain

Es un mensaje larguísimo, además de falto de imagenes. Además, que tenga escrito "From the Desk of John McCain" puede tener sentido offline (o no) al querer mostrar que se ha escrito personalmente por el candidato, pero no lo tiene online, ya que se supone (al igual que offline, a pesar de que no sea cierto) que ya lo escribe él, puesto que es su correo personal de campaña quien lo envía.

Hillary Clinton

En Hillary, el mail es sencillo, corto, con un diseño estudiado y ayudándose de alguna imagen para no ver un montón de texto y perderte. Además, las frases tienen puntos y aparte y hay espacio entre líneas, junto con enlaces, en párrafos diferentes, para cada cosa importante (el objetivo del correo) que dice en el texto.

En Techpresident, Luigi Montanez da unos consejos a seguir en el envío de correos electrónicos:

1. Choose a clear message and a clear action. If you can’t keep it simple, don’t send the email. 2. Limit messages to 5 to 7 paragraphs 3. A clickable rectangular graphic aligned to the right of the opening paragraphs will always get the most clicks 4. Do not embed links in a larger paragraph. Allow them to stand alone with whitespace above and below. 5. Use formatting like bold, underline, and italics sparingly, and only to drive the main point.

Por otro lado, destacar este otro correo enviado por el equipo de McCain, donde Rick Davis, su jefe de campaña, pide donativos económicos de más dinero que lo legalmente establecido. Si no fuera cierto, parecería una broma! Lo publica Michael Whitney.