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¿Cómo medir el éxito de una campaña política en Internet?

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Internet es un medio extremadamente útil para hacer campaña política, y lo es por la facilidad, su inmediatez, el ahorro económico que comporta para las arcas de la candidatura y la alta capacidad potencial de movilizar electores y, en el caso norteamericano, de recabar fondos para la campaña electoral (virtual y sobretodo presencial).
Vía Ciudad Web, un blog observatorio de la biblioteca del Congreso de Chile, leo un interesante artículo sobre como medir el éxito que se genera en una campaña política online. El artículo hace referencia a una entrevista a Mandy Finn, ex-asesora de Internet para el ex-candidato republicano Mitt Romney, en National Public Radio, en cuyo programa se habla de cómo se están usando los medios digitales para llegar a los votantes en Estados Unidos.

En el programa se destaca que las estrategias en Internet se han convertido en un elemento crucial para las campañas políticas. “Cada vez más, los candidatos están anunciando sus campañas de forma online… Los debates online, especialmente a través de Youtube, han permitido que los mismos ciudadanos hagan sus preguntas a los políticos, sin la necesidad de ser intermediados por un moderador”.

Frente a la pregunta ¿cómo se mide el éxito de una campaña en Internet?, Mindy Finn señala que no hay sólo un tipo de medición, sino que es importante considerar una serie de factores:

Gente que se ha inscrito para estar en listas de distribución de emails
Personas que se han inscrito como voluntarios a través de una plataforma online
Gente tomando acciones online como mandar emails a sus amigos o enviando cartas a los medios digitales
Posicionamiento de sus partidos políticos en sitios de redes sociales como Facebook

Al igual que muchos expertos en la materia, Mindy Finn recomienda "considerar a Internet sólo como una parte de la campaña, que se complemente con los medios de difusión tradicionales".

A estos indicadores, que habría que medir cada 15 o 30 días para ver su evolución, yo también le añadiría otras cifras medibles de la campaña online del candidato, como el número de subscriptores del canal Youtube, seguidores de Twitter, blogs que hablan del candidato (elogiosamente, a poder ser), blogs o webs que tienen algun gadget o logo del candidato (yo apoyo a Mitt Romney, por ejemplo), comentarios en la web del candidato, etc...

Podeis escuchar la entrevista completa (unos 4 minutos) en este enlace.