No debo ser la única a la que el nuevo spot de una marca de refrescos de té le hace venir picores. Me refiero a ese anuncio en el que las mujeres osamos mentir para no decirle a la cara a esa chica talla 42 que es una gorda asquerosa, anda a ponerte un saco y esconderte en un sótano, foca. Y no sólo eso: el hecho de que tengamos que machacarnos en la máquina del step o comer verduritas regadas con infusiones en latas de diseño minimalista se convierte en una demostración del éxito. Qué cool que soy, martirizando mi cuerpo para no parecerme a la puta gorda del inicio del anuncio.
Como es un anuncio muy bien rodado, con esos “punch-line” tan bien paridos y esa estética tan neoyorquina, a todos gusta y nos hace tragar la absurda campaña sin que nos demos cuenta de que nos están tomando por idiotas. Para los directivos de publicidad de las bebidas “sanas” las mujeres somos tan imbéciles como le parecemos a los responsables de anuncios de detergente, sólo que maquillan sus ideas con un convincente barniz cosmopolita.Pero rascando la pintura sale toda la mierda.
Como ocurrió con la campaña reto 15 días de una marca de agua mineral, que nos proponía ahogarnos en agua durante dos semanas para sentirnos mejor, o no sé qué chorrada. En su página web, que conservaba todo el diseño de la campaña, se especificaban las 15 razones para iniciar el reto. Algunas tenían bastante sentido común – la hidratación tiene sobrados efectos beneficiosos en el organismo, otras aludían a razones de belleza – totalmente legítimas, pero permítanme que espere algo más- pero otras eran un tiro directo a la neurona: ¿una buena razón? Pues, que si te apuntas tú, ¡seguro que todas tus amigas también lo hacen! ¡Cómo no, si todos saben que no sabemos ir solas ni al lavabo, menos aún acordarnos de beber agua! Después de ese bombazo, el motivo número 15 nos acaba de rematar: “¿Pero aún no te hemos convencido?” Pues mire, mejor se espera un momentito que estoy intentando recuperar mi cerebro y luego lo hablamos.
Y cuando pensaba que no se podía caer más bajo, mi instinto masoca me lleva a la web promocional de otra bebida de moda, en este caso una versión de las bebidas energéticas dirigida al público femenino. ¿En qué se diferencia de los otros refrescos hipercafeinados? Bueno... es rosa. La lata es rosa, el diseño de la campaña es rosa, la vida es rosa, qué rosas somos todos. El slogan, en inglés, se traduce a algo así como “Gasolina para ser fabuloso/a”. Y toda la campaña gira alrededor de ese concepto de fabulosidad, que definen como estilo, gracia, éxito, todo ello al ritmo de chill-out que nos traslade a los locales más fashion de las metrópolis. Para que nos sintamos fabulosas cada día nos ofrecen profundos pensamientos, como “Eres un bonito envase” (¡tiembla Petrarca!). Y para que nuestras amigas (sin las cuales no sabemos hacer nada) también se sientan fabulosas, les mandamos unas interesantísimos mensajes, pudiendo elegir entre “¡Vamos de compras!” o “Me encantan tus zapatos” o, si la duda nos corroe, “¿Puedes hacer de niñera?” Está muy bien, esto de fomentar la comunicación entre amigas.
Y si eres una de esas fabulosas profesionales que desarrollan su carrera sin renunciar a su fabulosidad, qué mejor que ofrecerte unas preciosísimas plantillas para crear tu propia tarjeta de negocios. ¡Se acabaron las aburridas cenefas en blanco y negro, las letras Courier y los agobiantes títulos! ¡Dale vida a tus tarjetas con sandalias de tacón, bolsos y corazones rosas!
Sólo puntualizar que esto tb. pasa con los hombres:
- En el anuncio de Calippo sale un chaval con 2 neuronas haciendo el gamba con su polo.
- En un anuncio de un limpiahogar, ¿viakal?, hay una tía que se le está insinuando a una especie de Rain Man que sólo se preocupa de ir echando Viakal por las esquinas.
- En no se qué cereales (G. Grahams???) un menda con el síndr. de Homer Simpson se pone a hacer el pariolo bajo una fuente por unos pocos cereales. Etc.
Quizás haya más anuncios tontos con mujeres, pero creo que la cuestión estriba más en que el imbécil tiene cierto atractivo para el público. Sería bueno saber tb si hay + anuncios destinados específicamente a mujeres o a hombres. Más que nada para valorar a quién atribuyen mayor carga de estupidez.
Lo curioso es que en la mayoría de anuncios en los que los hombres salen retratados como idiotas el objetivo es dar a entender que necesitan a las mujeres para ciertas actividades, verbigratia limpiar la casa y cuidar de los enanos. La "estupidez" de los hombres en los anuncios va encaminada a reforzar los estereotipos como la incapacidad para las tareas del hogar.
Claro. Es que ese caso es una táctica para venderos el producto justo a las mujeres: el marido, novio, pareja, etc. os va a ayudar en casa por comprar el producto x, etc..
Y, generalmente es un tío bueno y con cierta complicidad (a veces sólo un zoquete, claro). El producto ése jamás irá destinado a un hombre, porque -colabore o no con las tareas domésticas- no piensa de ese modo. Digamos que es un tonto para hacer gracia al público femenino. Igual que ese pavo que no sabía ni poner una lavadora y -por orden de su mujer- se lo llevan por inútil. Si el anuncio buscara que el hombre ayude en las tareas domésticas, no estaría orientado de ese modo.
Por eso estoy escribiendo esta tanda de artículos coñazo sobre la información insalubre. Para que alguien se de "cuen".
Saludos
(José ya te responderé y te pasaré la siguiente parte, todo de golpe. Ya sabes el problema que tuve con el disquette).
Mireia que bien escribes, pero chica das miedo!!!!!Abajo la máquina del step o comer verduritas regadas con infusiones en latas de diseño minimalista!!! ¡Genial!!!
que conste que a mí me gustan las máquinas. Me divierto corriendo en la cinta y machacándome los brazos en la de remo. Pero de ahí a quemar cada miligramo de grasa hasta ser un pellejo, y además cuando una mujer estupenda tiene que pretender que estar estupenda no le ha costado esfuerzo provoca una frustración en las demás que es origen de más trastornos. La envidia, el querer parecernos a los modelos estéticos, se ven amliados por la sensación de que estar así de guapa no cuesta nada.
De qué si no se iba a vender un puto refresco de té como si fuera la panacea de la belleza sin esfuerzo...
Todavía mejor son esos anuncios dirigidos al público masculino en los que pretenden imbuirles en la misma espiral físico-consumista guay de la muerte, en los que encima quieren hacerles parecer a ellos mucho más listos...
Me viene a la mente la imagen de una mujer en una bañera, con rodajas de pepino en la cara, y la frase de él, que es más listo que nosotras, por supuesto:
No sé porqué te complicas tanto.
¿El producto? Un cosmético masculino. Acojonante. Encima de puta, pongo la cama.
Hay una cosa que no entiendo. ¿Cuál es la crítica?
Yo soy (ahora que mi novia no vive en mi ciudad menos) una feliz víctima de la moda. Uso cosméticos, hago ejercicio, estoy al día de todos los potingues que salen al mercado, y soy una loca de las rebajas y además, me lo paso muy bien en el proceso.
No creo ser fabulosamente estúpido, ni tener ningún tipo de problema sicológico conmigo mismo, ni de autoestima ni de nada parecido. Solo lo hago para tener una imagen mas normal.
La moda, efectivamente, es racionalmente estúpida, como lo son cien mil cosas más en este mundo que consumimos a diario. Pero, da la casualidad, de que es útil, porque la mayoría de la gente nos entra por los ojos, algo no ocurre con otras cosas estúpidas que son aún peores (que hay del tabaco, la bollería industrial y las drogas?).
¿Que hay gente muy trastornada? Sí, la hay, igual qeu hay gente que jugando al rol cree qeu tiene que sacrificar a su hermana porque se lo dice el DJ, o que se come una docena de bollos diarios. Pero eso no hace a los anuncios de donuts malvados ni a los mcdonalds señores del mal ni a la gente que jugamos al rol asesinos en serie.
La sociedad nos vende muchos cánones y está en nuestras manos de individuos pensantes seguirlos o no. Y repito el problema cuál es ¿que hay anuncios de este tipo? No, el problema es que hay gente sin seguridad personal.
Peso 100 kg, no uso cosméticos y el deporte que más me gusta es mirarlo por la tele. [Como diría SINIESTRO TOTAL: ¡Oh, qué raro soy!] Pero, no creo que la publicidad conspire para destruirme. Sé que esa gente estudió el comportamiento de centenares de mujeres y que de ahí ha extraido la mayor parte de los argumentos del anuncio.
Porque, para desgracia nuestra, la publicidad (y especialmente la televesiva) tan sólo es espejo (algo deformado) del mundo en que vivimos. Eso sí, patrocinado por empresas que quieren venderte algo: no te lleve a engaño.
Por cierto, yo sí creo que a un tío que no sabe poner una lavadora se lo tendrían que llevar de casa.
-"Porque, para desgracia nuestra, la publicidad (y especialmente la televesiva) tan sólo es espejo (algo deformado) del mundo en que vivimos."
- Yo diría que no es tan simple: la publicidad refleja la sociedad pero tb.la modula en cierta medida: las necesidades se pueden aprovechar, pero tb. generar... Y la publicicdad es experta en generarlas y en amplificarlas.
Y al respecto, no creo que haya que intervenirla de ningún modo. Con aumentar la conciencia de la gente -informándola- creo que es más que suficiente: sabiendo lo que hay, que cada cuál decida lo que quiera.
Excelente artículo Excelente artículo, que comparto integramente. En la misma linea argumentl y manera mas que sospechosa, en la hegemonia del dolar pueden estar las...
tonterias... Suponiendo que Dios no existiera, y solo existiera la vida, si solo tienes la vida y no hay más después de ella: Entonces ¿Por qué pierdes tu tiempo...
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No debo ser la única a la que el nuevo spot de una marca de refrescos de té le hace venir picores. Me refiero a ese anuncio en el que las mujeres osamos mentir para no decirle a la cara a esa chica talla 42 que es una gorda asquerosa, anda a ponerte un saco y esconderte en un sótano, foca. Y no sólo eso: el hecho de que tengamos que machacarnos en la máquina del step o comer verduritas regadas con infusiones en latas de diseño minimalista se convierte en una demostración del éxito. Qué cool que soy, martirizando mi cuerpo para no parecerme a la puta gorda del inicio del anuncio.
