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 La publicidad en buscadores en campaña política, y en especial desde la
aparición de adwords de Google, se ha usado mucho los últimos años y es
una de las publicidades más efectivas en estos momentos en Internet,
mucho más que los banners o los anuncios en alguna web, e incluso a
veces mejor que la propia web del partido.
AdWords es una herramienta de publicidad de google
que se basa en palabras clave. Cuando una persona pone cierta palabra
clave en el buscador (que concuerda con la que uno ha elegido en
adwords), junto con la lista de todas las webs que hacen referencia a
esa palabra, aparece tu anuncio. El SEM o publicidad en buscadores se
basa en la segmentación. Se establecen unas palabras clave que crees
que buscaría alguien cercano a tí o a quien puedas llevar hacia tu web
(para convencerle del voto desde ella).
Lo
más importante es saber cuales son esas palabras clave. Por ejemplo,
estaría bien (como hicieron en ERC en las pasadas elecciones) que al
escribir Montilla saliera un adwords de ERC, ya que algun votante de
izquierdas podría terminar votando ERC si se le convence. Lo que no
seria una buena inversión es si ese adword apareciera poniendo PP en el
buscador, ya que sería tirar el dinero, puesto que ningún votante de
derechas y no nacionalista catalán iba a votar a ERC.
Respecto
al baremo económico, se paga por click recibido (es decir, cada vez que
alguien pulsa el anuncio), y se puede controlar fácilmente el retorno
de la inversión mediante un programa de métricas. Lo más importante
para el anuncio es que sea visible. Eso ya se consigue mediante el
anuncio (que se coloca en la parte derecha de la pantalla de google al
teclear esa palabra clave, o en la parte de arriba, si hay más de 10
resultados). Para conseguir, además, que tu anuncio esté situado en lo
más alto (en caso de más anunciantes), es necesario que el algoritmo de
ordenación de resultados te situe bien, sigueindo estas prerrogativas:
1.
Quien está dispuesto a pagar más por palabra, mejor aparece situado. Se
basa en una subasta, diciendo lo máximo que estarías dispuesto a pagar.
2. Quien más veces contiene la palabra comprada, mejor aparece situado
3. Los anuncios más clicados son los que aparecen mejor situados
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Escrito por Xavier Peytibi
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jueves, 15 de marzo de 2007 |
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